从线下到线上，全民健身热正加速迈向云端

在疫情和居家健身潮流的推动下，越来越多的线下健身人群正逐步向线上转化，每年的8月8日是我国的全民健身日，与往年不一样的是，今年的线上全民健身活动显得尤其热闹，自4月底开始的线上全民健身热仍在如火如荼地进行之中，累计吸引了700多万人参加。

居家运动和线上健身重新引燃了健身产业

如今全民健身、科学健身的氛围愈发浓厚，人们对自身健康状况的关注度也超过了以往，目前我国的体育锻炼人口已达到了4亿人以上。

生活水平提高、健康观念普及、体育赛事激励等外部因素，都是运动健身及用品消费呈现出迅速增长之势的重要助力，日益增长的全民健身意识和健身热潮，进一步带动了人们对健身培训、场馆经营、赛事服务、体育用品及健身器材的销售热度、以及对线上健身这一细分消费领域需求的增长。

尤其是居家运动热潮直接带火了家庭健身器材的销量，相比大型运动健身器材，体积小、重量轻、颜值高的居家健身器材显然更受消费者的青睐与欢迎。

今年“618”预售期间，京东家庭健身器材的整体预售订单额同比增长了100%，其中家庭杠铃成交额同比增长了140%，单双杠预售订单额同比增长了405%，智能健身镜成交额同比增长了300%。

天猫的榜单也显示，Keep智能计数跳绳SR1的销量超过了15000件，销售额突破了180万元，相比线下，线上健身已经步入了发展的快车道。

灼识咨询的数据显示，从去年到2026年，国内健身市场的规模将由7800多亿元增加到近15000亿元，年复合增长率为13.5%，这其中线上健身的市场规模将由约3700亿元增加到近9000亿元，年复合增长率为19.3%，远远高于线下的7%。

近几年与运动健身相关的消费在居民消费总支出中的占比也是稳定提升，国家国民体质监测中心的数据显示，从2014年到2020年，国内居民人均体育消费支出已从926元增加到了1330元。

在资本市场上，健身也是颇受关注的热门行业，截至去年末，A股和H股有42家体育类上市公司，总市值也是第一次突破万亿元关口，其中有25家公司实现了营收与净利润的双喜临门。

广阔的市场空间加上良好的发展前景，自然也使得该领域受到了资本市场的密切关注，近段时间有多家企业提交了IPO申请，这些企业在去年也均有不错的业绩与表现，如力玄运动去年营收达35.2亿元，同比增幅高达43.7%。

应当看到，国内健身市场尤其是线上健身与欧美市场相比还有较大的差距，去年国内健身人群的年人均支出为近2600元，美国为14000多元，在一周两次以上的健身人群中，国内的健身渗透率为21.5%，线上转化率42.7%，美国分别为48.2%、67.9%，当然，这同时也意味着未来行业仍有较大的成长空间。

线上健身更契合年轻人快节奏的生活方式

与线下相比，线上健身还具备了较强的社交属性，人们相互之间可以相互学习、相互鼓励，健身过程也是充满了互动性和趣味性，去年国内线上健身的市场规模为3701亿元，在整个健身市场中的占比为47%，预计到2026年将增加到近9000亿元，占比将达到60.6%。

线上健身的进入门槛比较低，所需要的支出也相对不高，很适合如今年轻人对性价比的追求，尤其是在这两年，在都市快节奏的工作生活模式下，人们纷纷利用碎片化的空闲时间，借助线上平台的网络直播或视频录播回放形式，进行居家锻炼健身运动，进而掀起了一轮居家健身热潮。

今年上半年，线上居家运动健身直播的流量一哥非刘畊宏莫属，他与妻子在网上直播的燃脂健身操节目就很受欢迎，仅在今年4月14日至20日的短短7天时间里，他的粉丝数量就暴涨了1000多万，到4月28日，他的抖音粉丝人数超过了5300万。

一时间与他相关的词条也连续占据了各大社交平台搜索或推荐榜单的靠前位置，在企业化运作模式的支持下，刘畊宏和他的健身直播课程，已经成为了一个现象级的IP，当然，这也从一个侧面反映出线上健身模式的庞大市场需求。

线上模式很适合居家健身场景，近几年线上健身的活跃用户也一直是在高速增长之中，从2016年至2021年，线上月活跃用户数量已从140万猛增到了1.38亿，预计到2026年，这一数字还将增加到2.38亿。

在线上健身的群体中，大部分是来自于原来热衷线下健身的付费用户，中泰的数据显示，在线上健身用户群体中，有87%的人曾在一年内为线下健身服务付过费，这说明线上对线下客户的分流作用比较明显，线下健身人群正在逐步向线上转化，当然，两者之间最终还是会实现一个动态的平衡。

「于见专栏」认为，在满足用户需求的前提下，线上平台完全可以突破地域的限制，不仅能在短时间内获得足够多的流量加持，而且还存在着火爆出圈与快速做大的可能和机遇，因此对平台企业而言，运营线上平台既充满了挑战，同时也极具吸引力，每年都有不少企业涌入这个细分赛道。

当然用户的增长未必就能与流量变现、实现盈利直接挂上钩，用户留存与营收转化还需要平台企业精准抓住用户的痛点与期待，提供相应的服务与产品。

全民健身进入数字化、信息化、智能化时代

越来越多的人习惯于在直播、社交、短视频、健身类App等线上平台获取与健身相关的知识与信息，巨量算数的数据显示，今年5月份，健身等关键词在抖音上的搜索量相比1月份猛增了171.5%。

同时各种与运动健身相关的垂直类App也很活跃，如Keep、咕咚、悦动圈、薄荷健康等都是位居前列的App应用，QuestMobile的数据显示，Keep的月活跃用户同比增长了10.8%，天天跳绳在这方面的增长率更是高达639.3%，由此可见，伴随着居家健身热潮，与运动健身相关的知识付费类线上产品在未来有着广阔的发展前景。

Keep主要是通过提供付费内容和销售自家产品来实现盈利，公司在今年2月底向港交所递交了招股书，其信息显示，从2019年到2021年前3季度，公司的营收从6.63亿元增加到了12亿元，月平均订阅会员数从80万人增加到了330万人，在平台上购买公司产品的用户也从1840万人增加到3650万人，短短3年时间几乎翻了一倍。

这方面海外市场也同样如此，Allied Market Research预测到2030年，全球健身类App的市场规模将达到约1203.7亿美元，几乎是2020年的9倍，年复合增长率高达24.3%。

萝卜青菜各有所爱，线下健身同样也有较大的发展机会，艾媒咨询的数据显示，去年国内健身房的市场规模达到了3771亿元，预计明年将突破5000亿元。

数字技术在运动健身领域正发挥着超乎想象的巨大作用，在消费端，不断进步的数字技术为用户营造了更好的运动体验与知识学习氛围。

运动健身器材头部企业Peloton借助跑步机、健身单车等产品，向用户提供相关内容订阅服务，在逐步形成用户黏性的基础上，打造出了一个专属企业的商业及流量闭环，这种模式也成为了很多企业效仿的对象。

在产品端，华为、苹果、小米、亚马逊等均研发了方便易用的可穿戴设备，当智能手环、运动手柄、家用健身器械等设备被网络连接到云端或信息处理平台，企业就可以实现即时运动跟踪与数据采集。

结合智能化的数据分析技术，服务商可以向用户提供个性化的健身计划与信息服务，并实现用户间的信息互动、社交分享、游戏竞赛等功能，以达到科学健身、快乐健身和高效健身的目的。

在供给端，数字技术为运动健身场馆的智能化升级提供支撑，有效促进了场馆资源利用率和服务效率的稳步提升，在传统健身房，除了琳琅满目的健身器材以外，现在越来越多的健身房也开始采用以VR/AR为代表的数字视觉技术，使用户能获得沉浸式、交互式和趣味性的健身体验。

从长远来看，线上线下的融合式发展也已经是大势所趋，不少健身房也开设了线上视频课程或直播课程，会员可以在线观看，对于健身房而言，线上课程可以作为线下健身的辅助手段和引流方式。

结语

「于见专栏」认为，在线下健身房越来越多的同时，互联网+健身也从原来的替补逐渐变成了主角，在线上，人们可以不受时间和空间的限制，充分利用碎片化时间去感受健身与社交的乐趣。

同时在云消费时代，各种线上健身服务平台的数量在不断增加，居家健身用设备器材的种类也是越来越丰富与个性化，活跃的市场正倒逼企业转型升级，企业只有不断尝试、积极创新才能准确把握住未来的市场机遇。